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服裝市場調查報告怎么寫

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市場概況:白馬服裝市場是由廣州市城市建設開發(fā)集團投資建設,市場位于緊鄰廣州火車站的站南路,現(xiàn)有建筑面積60000平方米,共10層,有4層商場,5層寫字樓,1層地下停車場。廣州白馬服裝市場開辦于1993年,由廣州白馬服裝市場有限公司經營管理。市

研究市場可以發(fā)現(xiàn),在高中低各層次價格帶上,消費者對服裝品牌和風格種類的要求區(qū)別較大,低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經濟實惠”;中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接受;高收入水平消費者則有很大

服裝市場調研總結

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服裝店市場調研報告篇1 1、交通條件是否方便 首先,服裝創(chuàng)業(yè)要做市場調查就需要了解交通情況。顧客到店后,停車是否方便?貨物運輸是否方便?從其他地段到店乘車是否方便等。這些問題都需要仔細考慮。交通條件方便與否對店鋪的銷售有很大影響。

以下是 無 整理的服裝市場調查報告范本,歡迎閱讀! 篇一 一調研目的任務 近十幾年來,在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下,人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產業(yè)。 從20世紀九十年代

女性消費者對服裝的個性要求越來越高,女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展,在激烈的市場競爭中占有一席之地,就需要面向市場要求,更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要。 緊盯歐美市場 歐美是世界上的

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市場品牌競爭激烈,利潤率下滑,小批量、多品種生產需求增加,成本提升,庫存周期縮短的壓力不斷增大,傳統(tǒng)市場準入門檻提升,國產品牌服飾不斷發(fā)展壯大,市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求

服裝市場調查報告范本

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服裝市場調研 報告總結 篇1 隨著經濟社會的縱深發(fā)展,我們大學生作為社會特殊的消 著經濟社會的縱深發(fā)展,消費群體正受到越來越大的關注,由于大學生年齡較輕,群體較 費群體正受到越來越大的關注,由于大學生年齡較輕, 特別,他們有著不同

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服裝市場社會調查報告怎么寫

四、調查結果及分析 (一)對大學生月生活費的研究 月生活費每月生活費在400--600元的占30%,600--800元的占15%,800元以上的占55%。由此可以知道現(xiàn)在大學生生活水平以及他們的購買力。 (二)對大學生服裝消費金額的研究 從調查的結

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1.大多數(shù)消費者偶爾在學校附近購買衣服,是因為消費者提供的服裝市場太少,沒有太多的選擇。根據學生消費者的消費的觀測,她們是的服裝消費者。 2.在學校附近開一個有各式風格服裝的服裝店是有很大市場潛力。 市場調查程序及安排 第一階段

1、本次調查主要針對學校的女大學生,我們要開設的是女性的服裝店,因為女孩子都喜歡自己的衣柜子中的衣服越多越好,同時女孩子有事沒事的時候喜歡逛逛服裝店,也會經常留服裝新款式的出現(xiàn),這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋€因素。 2、每個

各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去,紛紛尋找新的出路和經營方式,下面我們將對白馬服裝批發(fā)市場和沙東有利服裝批發(fā)市場作深入的分析。 (一)xx服裝市場 市場概況:白馬服裝市場是由xx市城市建設開發(fā)集團投資建設,市場位于緊鄰xx火車

服裝業(yè)消費市場需求調查一 國內服裝市場將越做越大,市場細分將越來越小,但今后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。 二、服裝市場細分分析 1、性別細分 女裝市場分析:女裝市場一直是服裝市場的大頭,其一直引領著時尚和潮流,

服裝市場需求調查分析

【 #報告# 導語】調查報告是對某一情況、某一事件"去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里"的分析研究，揭示出本質，尋找出規(guī)律，總結出經驗，最后以書面形式陳述出來。以下是 無 整理的服裝市場調查報告范本，歡迎閱讀！ 　　篇一 　　一調研目的任務 　　近十幾年來，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產業(yè)。 　　從20世紀九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產業(yè)中已漸居主導地位。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產廠家爭先恐后生產休閑類服裝，比如以純，班尼路等。本文對“以純”和“班尼路”休閑服裝進行了詳細的市場調查，對它們進行比較分析，以及存在的不足提出合理化建議。 　　二調研方法途徑及工作過程 　　這次調查我們用了觀察法以及室內研究法，在國慶期間，我們小組成員前往東莞莞城區(qū)進行實地的調查。其中，一人負責拍照，一人負責跟店員溝通，兩人負責對顧客和路人進行訪問對班尼路和以純滿意程度等問題?；氐綄W校后，我們從網上查找班尼路及以純的一些相關資料，從中比較分析、討論歸納從而得出結論。 　　三調查的內容和項目 　　1.經營理論和組織架構 　　班尼路(東莞市莞城區(qū)西正路西城文化廣場分店) 　　“班尼路”品牌由2016年使用，“班尼路”品牌本身為一個意大利品牌，20世紀16年代就開始在香港經營，后來進入大陸進行銷售并開創(chuàng)自主經營與特許經營相結合新銷售模式迅速提升了班尼路的市場占有份額，并形成了其在休閑服市場上的鞏固領導地位。目前，baleno班尼路在中國270多個城市擁有1000多分店，其高級運動服飾遍布中國大陸、中國臺灣、中國香港、中東地區(qū)及東南亞地區(qū)，雄厚的網絡實力鋪張，卓越的服務，使班尼路成為中國大眾客戶心中首選品牌?！鞍嗄崧贰逼放扑恢眻猿值陌l(fā)展理念就是:物超所值、大眾化。 　　以純(東莞市莞城商業(yè)中心東南分店) 　　以純成立于，總部位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術氣質，倡導“HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。時至今日，以純品牌在中國及世界各地已超過5,000家專賣店。致力于通過提供平價、優(yōu)質的時尚服飾，以引領顧客的穿衣文化和生活方式，是以純成為顧客首先的服裝品牌，打造國際的時尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國”及“中國馳名商標”等榮譽。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心;通過專賣店直營以及加盟店銷售，以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經營，目前在中國大陸有3000余家專賣店(加盟店)，并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。 　　2.產品形象 　　以純和班尼路都以休閑服為主導 　　風格特點 　　班尼路:“班尼路”產品，特別適合較為含蓄、注重質料而又追趕潮流的顧客穿著，善于集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分，既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。 　　以純:以純產品設計重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，給人感覺是“休閑典雅”，設計手法追求簡單明快，領部的獨特設計，前襟的不對稱設計，都給服裝注入新鮮的感受，跟隨時尚、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時尚追求與向往。 　　品種 　　以純有五大系列服裝，包括休閑服，運動服，S女裝，童裝，商務裝。 　　班尼路則有休閑服，針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。 　　質量價格 　　班尼路與以純都很注重產品質量，引進先進設備和嚴格檢驗制度，保證產品高標準;而在價格方面，以純專賣店產品價位大約在100-500之間，而班尼路產品價格相對較低，適合學生群體。 　　3.門店形象 　　班尼路:班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成，標牌則以金典黑為底色，收銀臺以白色墻為背景，柜臺則以金屬質感的材料組成，平?；囊路嬖O，門則用玻璃拉門，無不體現(xiàn)貼近大眾化的設計，簡單明了的設計，給人一種平常感，更貼近大眾化的設計，簡單中又不失一份緊湊，體現(xiàn)了班尼路的經營理念。室內裝修，燈光，貨場擺位設計，貨場整潔及背景音樂協(xié)調配合，形成了舒適的購物環(huán)境 　　以純:不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風格可能有所差異，但都沒有脫離出整體的框架。無論店面大小，首先給人直觀的印象就是“潮”。以純的櫥窗設計采用了落地窗模式，不僅直觀鮮明的展示了自己的作品，而且使自己對時尚的見解充分的展示在顧客面前，使顧客不用走進店內就能為之吸引。同時，落地窗的設計也為品牌的宣傳提供了窗口，可以說是“一石二鳥”。采用的木質乳白色的陳列架，模特陳列在陳列架的最頂層，不占用太多空間同時起到了很好的陳列效果，因為顧客從進門時就可以看到，此外，木格層的充分利用也使得店內看起來井然有序，作為陳列柜給人的感覺是簡約卻不簡單，它能給人的視覺沖擊力 　　4.店鋪環(huán)境 　　班尼路:位于十字路口處的繁華路段，是幾條購物街的交匯處，大多是學生的購物中心，臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。 　　以純:首先處于市中心的繁榮地帶，位于十字路口旁，臨近有百佳超級市場，沃爾瑪，麥當勞，肯德基。 　　5.顧客情況 　　在實地考察中，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費人群大多是學生，店內的流動人數(shù)和挑選人數(shù)較多，很少有人主動詢問商品，實際購買的人數(shù)較少，購買數(shù)量大多為一兩件。以純的消費人群大多是工作白領，學生較少，店內流動人 　　數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少，主動詢問商品的人相對班尼路多，實際購買人數(shù)也較少，購買數(shù)量大多為一兩件。 　　6.服務情況 　　班尼路:重視整體客戶服務，包括銷售前服務如售貨員服務及售后服務如貨品更換，褲長改短。以純:銷售服務包括:等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過程。每一位服務人員都必須緊記了解服務顧客的5S原則:迅速(SPEED)、微笑(SMILE)、誠意(SINCERITY)、利落(SMART)、研究(STUDY)。 　　四遇到的問題 　　我們這一項目，必須要進行實際調查，在調查的過程中，我們本來打算采用詢問法調查以純和班尼路的銷售情況，但在實地考察中遇到一些小的問題:1、采訪顧客及路人對產品的滿意程度時，配合程度比較低。2、在拍照的時候遭到工作人員的阻撓，拍的照片比較少。3、詢問涉及到銷售情況的時候，表示不方便透露。 　　五分析與歸納 　　1.“班尼路”深入大眾潮流，以物超所值，大眾化作為品牌理念。 　　現(xiàn)在一二線城市，班尼路被更為時尚的品牌圍剿，成了便宜服裝的代名詞，消費者穿后不能產生榮耀感。當班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷，班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的是放下所謂的品牌尊嚴，開始重塑品牌 　　2.以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計作為品牌理念，要想成為一個全國性的休閑服品牌，在整合傳播和品牌建設上還需再下功夫。 　　3.班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服為主。為大眾提供日常生活的基本裝束。 　　4.以純把品牌定位在: 　　18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士。 　　目前以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只合適16~23歲的學生和少男少女。在以純的公司網站上，可以清晰地看到以純將18~30歲的人都列入自己的目的花費人群，但在產品開發(fā)上，以純的產品顯著年青化了，25~30歲有足夠購置力的花費群在以純找不到合適自己的產品。對以純而言，這是一個極大的糟蹋。 　　5.班尼路的“造牌”工程:。明星固然能帶動一時、一定的銷售，但長期代言的成本對于新生品牌來說確實是一個不小的負擔，班尼路公司的后繼資金能否保證會是個未知數(shù)。而且明星代言的風險是眾所周知的，明星與品牌的適配性，明星的知名度變化，明星的個人問題等等，一旦出現(xiàn)問題對代言品牌的打擊甚至可以是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長確實存在著隱憂，而且子品牌在各自品牌經理的經營策劃下也有點不戰(zhàn)自亂的感覺。 　　6.以純的宣傳優(yōu)勢，作為一個知名品牌，以純通過獨樹一幟的營銷方法、對企業(yè)發(fā)展的熱誠追求、對人才的渴望與關愛。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑，獲得了世界杯的特許銷售權利，再配合上專業(yè)的推廣，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。 　　六調研結論 　　根據消費者的需求，把整個產品從品位定位、價格定位上打破，向上、向下延展做不同的功夫，認認真真地去研究消費群體。質量造就品牌，保證產品質量長期穩(wěn)定，持續(xù)提高，讓消費者滿意?！霸炫啤惫こ讨?，要根據企業(yè)的實際情況和財務狀況進行，切勿一味追求明星效應，更應重視產品質量與消費群體的鎖定等實質性問題。 　　七建議 　　對以純的建議:以純服裝的定價與消費者所能接受的價位不符，結果造成目標消費者由于價格因素而對以純望塵莫及。在定價方面，應根據實際情況調整，讓大多數(shù)消費者能接受;以純公司現(xiàn)推行全球化的經營策略，代言人以國際明星為主，個性時尚，色調多以黑白灰為主，但以純在中國的發(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消費者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風格，造成了目標消費群體的流失。因此，在經營策略方面，應多考慮一下東方人的傳統(tǒng)，改變一下服飾風格、色調;我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質化現(xiàn)象嚴重，個別品牌設計方面存在抄襲，而且服裝樣式單一，不能滿足廣大消費群體的需求。以純應該不斷推陳出新，大膽設計，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求，將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額，使品牌在市場競爭中處于不敗地位。 　　對班尼路的建議:班尼路多品牌，覆蓋面積廣，但經營風險大大增加，班尼路公司應在二、三級市場有完善的銷售策略，來降低經營風險。2品牌在設計裁剪的雷同，新推出URBAN系列新品牌KENTEX商務休閑的定位重疊，班尼路應不斷推陳出新，大膽創(chuàng)新，滿足消費者不斷變化的需求。3在打造新品牌過程中，班尼路通過巨星代言的營銷方式，明星固然能帶動一時、一定的銷售，但長期代言成本對新生品牌來說，確實是個不小的負擔， 　　班尼路公司的后續(xù)資金能否保證是個未知數(shù)。眾所周知，明星代言的風險極大。 　　因此班尼路在巨星代言上應該改變一下戰(zhàn)略，比如在新品牌上市前段時期運用巨星代言，為品牌塑造產品形象，在產品為眾人所知之后，再改變代言策略，降低風險。 　　篇二 　　一、調查背景 　　隨著欽州學院和英華國際職業(yè)學校學生人數(shù)的不斷增加，而學生作為學校外面的消費群體正受到越來越大的關注。他們有著旺盛的消費需求，消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生服裝消費的最新動向，了解學生的服裝消費觀念,為學生服裝店的開設提供參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。我們組織這次調查的目的在于: 　　1.以以下方式描述消費者:對服裝類型的選擇、月購買服裝的花費以及購買服裝所在的價位、對購買地點的選擇以及對店面的裝潢風格的要求。 　　2.鑒別消費者群體中不同群體的購買行為區(qū)別。 　　我們的主要發(fā)現(xiàn)有: 　　1.大多數(shù)消費者偶爾在學校附近購買衣服，是因為消費者提供的服裝市場太少，沒有太多的選擇。根據學生消費者的消費的觀測，她們是的服裝消費者。 　　2.在學校附近開一個有各式風格服裝的服裝店是有很大市場潛力。 　　市場調查程序及安排 　　第一階段:初步市場調查 　　第二階段:計劃階段 　　制定計劃2天 　　審定計劃2天 　　確認修正計劃1天 　　第三階段:贊助商尋找階段 　　第四階段:問卷階段 　　問卷設計2天 　　問卷調整、確認2天 　　問卷印制3天 　　第五階段:研究分析 　　數(shù)據輸入處理2天 　　數(shù)據研究分析2天 　　第六階段:報告階段 　　報告書寫2天 　　報告打印2天 　　感謝緣來服飾對我們這次調研的大力支持. 　　二、調查形式 　　本次調查采取的是問卷調查，通過調查成員的問卷的發(fā)放，對我校四個不同年級200位學生進行了調查。本小組共發(fā)出200份問卷，實際收200份有效問卷。 　　三、問卷調查結果分析 　　1、本次調查主要針對學校的女大學生,我們要開設的是女性的服裝店，因為女孩子都喜歡自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時女孩子有事沒事的時候喜歡逛逛服裝店，也會經常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋€因素。2、每個月在服裝上的花費在100元以下的占71%，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在大學生每月在服裝上的花費大部分在150元以下，因此大學生對服裝消費可以接受的價格不會太高。 　　3、每次購買的衣服的價格范圍在30元以下的占16.1%，在30---50元的占56.6%，在50以上的占27.3%。 　　4.在一個服裝店買服裝時，買單件占19.3%，買多件的占8.4%，買套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能確定的占51.9%。這可以看出在買衣服時，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件，有可能合意了會買一件，也會買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。 　　5、購衣次數(shù)每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一個季度一次的占13.6%，不能確定的占66.8%。通過此項調查出這些被調查者的購衣頻率。大多數(shù)同學平均每月都要購買一件衣服，反映了大學生的旺盛的消費欲望。 　　6、購衣地點在學校附近的占4.8%，東風市場的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同時，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%，喜歡比較豪華的占6.4%，一般的占22.5%，無所謂的占12.2%。從以上比例可以了解大學生對購物環(huán)境有一定的要求，但是太過于高檔的也不一定是她們的最愛。也反映了學生們消費時那個消費地點的服裝的價格，質量，環(huán)境對她們的購買行為是否會發(fā)生起相當大的作用。 　　7、喜歡運動類型的占13.77%,休閑類型的51.42%,職業(yè)類型的占9.31%,牛仔類型的占16.6%,其他類型的占8.91%,從此項調查中可知休閑型是大部分學生的鐘愛，其次是牛仔類和運動類的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。 　　8、追求潮流的占6.4%,標新立異的占10.8%,適合自己就好的占79.8%,無所謂的占2.9%,通過此項調查可以看出，可見大學生還是一個比較理性的消費群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強調追求潮流或標新立異。 　　9、穿著風格，喜歡可愛型的占8.3%,中性型的占10.2%，休閑型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此項調查顯示大學生對服裝風格的追求還是以休閑型為主流。 　　10、在是否經常買服裝方面,回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。此項調查顯示很多學生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。 　　同時，在調查過程中，我們也詢問了解到大部分學生在購買衣服時，款式對于他們來說是比較重視的。如果一個店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會進去看看，但是很少去消費，因為供選擇的太少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠一點的地方。她們也追求品牌，更考慮價格。畢竟現(xiàn)在學生在經濟上還未能完全獨立，她們更追求的是物美價廉。 　　四、調研結論 　　綜合所述，我們可以看出我校大學生的消費心理總體上處于成長健全期。他們考慮價格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價格。大學生的消費觀中感性與理性所占比重相當，對于流行與時尚的適度追求是合理的，能夠根據自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對這一系列的要求來開一個服裝店滿足不同消費者的需求。為廣大消費者提供高質量的服務、便捷的購買地點、舒適的購買環(huán)境。 　　五、附錄 　　調查所用問卷如下: 　　1.您喜歡什么樣式的服裝? 　　A.運動B.休閑C.職業(yè)D.牛仔E.其他 　　2.你經常買品牌衣服嗎? 　　A.是B.否 　　3.請問您對潮流的看法? 　　A.追逐潮流B.標新立異C.適合自己就好D.無所謂 　　4.當您決定在一家服裝店買衣服時,通常買多少件? 　　A.單件B.多件C.套裝D.自行搭配得一套E.不確定 　　5.您隔多長時間買衣服? 　　A.一周B.半個月C.一個月D.一季度E.不確定 　　6.您每月買衣服的平均花費是 　　A.100元以下B.100—300元C.300/x7f—500元D.500以上 　　7.您平時喜歡穿著的風格? 　　A.可愛型B.中性型C.休閑型D.成熟型E.其他 　　8.您每次購買衣服的價位在 　　A.30元以下B.30—50元C.50元以上 　　9.您一般喜歡在哪里購買衣服? 　　A.學校附近B.東風市場C.牌子店D.其他地方 　　10.您喜歡服裝店的裝潢是 　　A.優(yōu)雅的B.較豪華的C.一般的D.無所謂
市場調研報告格式范文，下面就來給大家詳細介紹：市場調研報告可以分為三個部分來描寫，首先可以描寫調研的目的，第二個可以描寫調研的主要內容有哪些，第三個可以描寫調研的結果。市場調研報告格式范文篇一：一、市場調查報告的格式一般由:標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。(一)標題標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:_讀者群研究報告>。(二)目錄如果調研報告的內容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;目錄1、調查設計與組織實施2、調查對象構成情況簡介3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介4、綜合分析5、數(shù)據資料匯總表6、附錄(三)概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容:第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。(四)正文正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。(五)結論與建議結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。(六)附件附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。二、市場調研報告的內容市場調查報告的主要內容有;第一，說明調查目的及所要解決的問題。第二，介紹市場背景資料。第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。第四，調研數(shù)據及其分析。第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。第六，論證所提觀點的基本理由。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。第八，預測可能遇到的風險、對策。市場調研報告格式范文篇二:定量項目1、問卷設計美意天辰根據多年的實踐經驗，制定了專業(yè)的問卷設計模版，保證了研究人員設計的全面性和實際操作性。另一方面美意天辰公司研究人員根據研究目的和內容調整調查提綱或問卷，提綱或問卷提交給客戶修改或共同討論，并進行多個試訪，由美意天辰公司研究人員修改問卷客戶最后確認。2、項目培訓平時在接受任何項目之前，所有的訪問員都必須接受嚴格而深入的基礎培訓，目的是使他們了解取樣方法的原則和重要性，調研運作方法，訪問技巧，包括提問和追問的技巧。我們將要求訪問員模擬訪問并提出指導直到滿意為止。針對每一個具體的項目，訪問員都會就問卷及該項目的特別要求得到詳細的培訓，并安排試訪。項目培訓、試訪和試訪總結將保證每一個訪問員對問卷有同樣的理解并學習必要的訪問技巧。3、試訪及訪問控制在項目正式開展前做10個以上的試訪，以保證訪問員熟悉問卷流程。訪問員將嚴格按照督導的要求進行訪問，如果是新的訪問員督導將陪訪1戶?？蛻艨膳阃L問員實地入戶訪問或來觀察街訪。在每個訪問員結束個訪問后，督導將召集所有人進行訪問總結。在每天訪問完，督導會統(tǒng)計項目進度，如客戶要求我們可每天提供項目進度報告。通常我們半個星期提供一次，項目進度報告包括我們接觸的人數(shù)和成功的訪問，或者是細分到某個類型的人數(shù)(根據客戶要求來定)。4、問卷審核項目督導有責任對以完成的問卷進行100%閱卷和審核，以確保訪問員對問卷理解沒有問題，如果有問題將隨時進行補充訪問和更正。另外，美意天辰公司有獨立于訪問之外的質量督察部門負責問卷審核工作。40%問卷的所有問題都將被再次審查過，其中20%的實地復核，20%的電話復核，以保證問題的完整性和問卷質量。如果這40%的問卷有值得懷疑的地方，我們將加大抽查比例。如果發(fā)現(xiàn)某個訪問員質量有問題，我們會將其問卷作廢，由其他訪問員補回等量的訪問，確由此造成的損失由美意天辰公司承擔。訪問員有嚴重作弊行為，將會被公司開除。5、編碼與數(shù)據分析30%-50%的問卷的開放性將被用來編制碼表。所有的碼都將被編碼督導二次審核，以保證開放問題的正確性。審核完的問卷將會被及時移交給數(shù)據處理部門。美意天辰公司有專門的數(shù)據軟件將數(shù)據進行兩次錄入以保證錄入數(shù)據的正確性。數(shù)據還會進行進一步的清理以保證其邏輯性和一致性。發(fā)現(xiàn)有問題的答案，數(shù)據部的同事會將問卷找出退回訪問部督導進行回訪。6、保密原則美意天辰公司將會對客戶所有資料保密。在未經過客戶允許的前提下，絕不會將項目有關信息透露給第三方。定性項目—座談會為例1、研究設計準備根據客戶的行業(yè)特點，選擇合適的有經驗的座談會主持人。座談會大綱/及流程的研究設計，并交由客戶討論。2、項目的執(zhí)行準備與項目負責人確認被訪者條件/分組/特殊配額/場次/時間/其他項目要求等。約人控制:8人的標準會應預約至10-12人，同一訪問員的約人數(shù)不應超過1個。在會前2-3天有項目督導親自派發(fā)邀請信，并檢查所有設備是否正常運轉。會議記錄員的篩選及確認及培訓。3、會議現(xiàn)場調試設備、會場布置。被訪者到會后再甄別，選出8位最合適者正式開會。被訪者進入會場后，將被訪者背景資料填好交給客戶、主持人、及記錄員。確保記錄/翻譯/錄音錄像(換帶)工作。會后發(fā)禮品，致謝，會場清理。4、會后工作整理錄音/會議記錄/其他資料，送交客戶。所有資料歸檔美意天辰公司針對營銷管理的每一個步驟都擁有完善的市場研究模型。這些模型能最大程度地解決客戶所面臨的決策問題，并為美意天辰的研究人員提供了完整全面的研究模版。美意天辰的研究人員認為1、研究人員首先要評估客戶在做出某項決策時的信息需求。2、研究人員必須提供客觀的可直接供決策使用的信息。3、研究人員必須根據信息所反映的情況，與客戶一道定義出相關問題的決策。4、研究人員還必須與客戶一道致力于決策的最終貫徹執(zhí)行。美意天辰——更多的增值服務總之，我公司愿以自己精深的專業(yè)知識、良好的行業(yè)信譽以及“用心為客戶服務”的經營理念，為信賴我們的客戶提供超值的服務，與陪伴我們成長的客戶一道共創(chuàng)新的輝煌。市場調研報告格式范文篇三:以嚴謹?shù)膬热荨⑾鑼嵉臄?shù)據、直觀的圖表幫助您準確把握開采水泥產品區(qū)域消費細分市場、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告整合了多家權威機構的數(shù)據資源和專家資源，從眾多數(shù)據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了產品所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。我們的主要數(shù)據來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關總署、相關行業(yè)協(xié)會等業(yè)內權威專業(yè)研究機構以及我中心的實地調研。這是君略產業(yè)研究院經過市場調研和數(shù)據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及zhèngfǔ部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值!目錄第一章開采水泥行業(yè)概況第一節(jié)行業(yè)介紹第二節(jié)產品發(fā)展歷程第三節(jié)當前產業(yè)政策第四節(jié)開采水泥所處產業(yè)生命周期第五節(jié)開采水泥行業(yè)市場競爭程度第二章開采水泥產品生產調查第一節(jié)國內產量統(tǒng)計一、產品構成二、產量統(tǒng)計數(shù)據第二節(jié)地域產出結構第三節(jié)企業(yè)市場集中度第四節(jié)產品生產成本第五節(jié)近期開采水泥項目投資建設情況第三章開采水泥產品消費調查第一節(jié)產品消費量調查第二節(jié)開采水泥產品價格調查第三節(jié)消費群體調查一、消費群體構成二、不同群體消費特點三、下游消費市場需求規(guī)模調查第四節(jié)消費區(qū)域市場調研第五節(jié)品牌滿意度調查一、品牌結構二、品牌地域性差異調查三、品牌滿意度第六節(jié)渠道調查一、銷售渠道分析(緊密、松散、主渠道等)二、消費場所構成第四章開采水泥產品進出口市場調研第一節(jié)進口市場一、進口產品結構二、進口地域格局三、進口量與金額統(tǒng)計第二節(jié)開采水泥產品出口市場一、出口產品結構二、出口地域格局三、出口量與金額統(tǒng)計第三節(jié)開采水泥產品進出口政策一、貿易政策(傾銷與反傾銷)二、關稅政策(優(yōu)惠或者限制)第五章典型企業(yè)與品牌調查第一節(jié)企業(yè)一一、企業(yè)簡介二、產品構成三、產銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產品投放區(qū)域格局第二節(jié)企業(yè)二一、企業(yè)簡介二、產品構成三、產銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產品投放區(qū)域格局第三節(jié)企業(yè)三一、企業(yè)簡介二、產品構成三、產銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產品投放區(qū)域格局??第六章重點城市消費調查第一節(jié)城市一一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第二節(jié)城市二一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第三節(jié)城市三一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第四節(jié)城市四一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查??第七章細分市場調研第一節(jié)細分市場一一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢第二節(jié)細分市場二一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢第二節(jié)細分市場三一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢??第八章開采水泥市場上下游市場調研第一節(jié)原材料市場一、開采水泥上游原材料構成二、國內產銷量三、原材料價格走勢四、主要供應企業(yè)供應量五、產業(yè)政策第二節(jié)消費市場一、開采水泥消費市場構成二、開采水泥消費市場結構變化趨勢三、開采水泥下游市場相關政策四、主要消費群體(企業(yè))消費量第三節(jié)產業(yè)鏈運行分析一、開采水泥產業(yè)環(huán)境分析二、上下游關聯(lián)度分析第四節(jié)開采水泥產業(yè)發(fā)展前景預測第九章華經縱橫獨家結論及策略建議第一節(jié)主要結論及觀點第二節(jié)獨家策略建議一、宏觀行業(yè)角度二、微觀企業(yè)角度以上就是小編今天的分享了，希望可以幫助到大家。